O folder é um elemento gráfico de comunicação que combina o aspecto promocional com a informação.
Trata-se daquele material com uma ou mais dobras, com maior incidência de texto e imagem do que os flyers, por exemplo.
A ideia é causar impacto visual, comunicar o produto (bens, serviços, eventos) e seu posicionamento, além de agregar informações sobre o mesmo.
O objetivo não é somente divulgar, mas ensinar sobre o produto e criar estímulos para que o target queira comprar ou, pelo menos, se aprofundar.
Obviamente, a aplicação incide sobre produtos mais elaborados, com maior valor agregado, como novidades tecnológicas, empreendimentos imobiliários, eventos corporativos, novos produtos bancários, etc.
A tiragem é menor que outros tipos de materiais gráficos, até porque é mais caro, e deve haver grande preocupação em selecionar os destinatários da campanha, de modo a atingir com o melhor desempenho possível o público alvo da empresa.
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